各有關單位、相關國內(nèi)外行業(yè)組織及機構：

為貫徹國家有關部門部署的“積極鼓勵研究機構和社會組織編制和發(fā)布品牌評價國際標準”等有關工作，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會決定正式啟動《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》編制工作。現(xiàn)將擬定的《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》編制工作方案予以印發(fā)，希望各有關單位、相關國內(nèi)外行業(yè)組織及機構予以支持并積極參與。

聯(lián)系人：中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會質(zhì)量與品牌工作委員會 張繼進（13699181828，傳真：68258906）

附件：《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》編制工作方案

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會

2016年9月23日

附件：

木質(zhì)林產(chǎn)品品牌國際標準編制工作方案

為貫徹落實《國務院辦公廳印發(fā)關于<國務院關于新形勢下加快知識產(chǎn)權強國建設的若干意見>重點任務分工方案的通知》(國辦函〔2016〕66號)、《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》(國辦發(fā)〔2016〕44號)等文件指示精神和國家的相關部署，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會啟動了《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準編制與認定試點工作》并在8月21日在北京舉行的“綠色品質(zhì)中國行——聚焦中國木質(zhì)林產(chǎn)品”新聞發(fā)布會上作了新聞發(fā)布。

為高標準、高質(zhì)量的完成《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準編制與認定試點工作》，特制定本方案。

一、《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》編制的意義與必要性

品牌是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向;標準是國際通行的技術語言，是促進互聯(lián)互通的橋梁紐帶。

木質(zhì)林產(chǎn)品與人們住行密切相關，隨著經(jīng)濟發(fā)展和我國城市化進程提速，人們的綠色消費觀正在樹立，消費結構正在發(fā)生巨大變化，社會對木質(zhì)林產(chǎn)品的多樣化需求與日俱增。消費者對產(chǎn)品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費;在產(chǎn)業(yè)、技術和創(chuàng)新發(fā)展日新月異的時代，國際標準在全球商務的每個環(huán)節(jié)都發(fā)揮著重要的作用，是判斷產(chǎn)品質(zhì)量安全與否的重要依據(jù)。

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》編制與發(fā)布，可以有效的發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利于激發(fā)木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)價值鏈升級，提高供給體系的質(zhì)量和效率;有利于引領消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求;有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)的社會責任。

與此同時，《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》作為世界“通用語言”，可以在促進木質(zhì)林產(chǎn)品的國際貿(mào)易，便利經(jīng)貿(mào)往來、推動企業(yè)發(fā)展、促進互聯(lián)互通等方面發(fā)揮更大的作用。

當前我國品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。具體到木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)高速發(fā)展、市場活躍的同時，社會上出現(xiàn)了不少木質(zhì)林產(chǎn)品以次充好、假冒偽劣、品牌管理混亂等現(xiàn)象，嚴重影響了木質(zhì)林產(chǎn)品在消費者心目中的形象、也使優(yōu)秀品牌和負責任的企業(yè)信譽受到?jīng)_擊。

由此，編制木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準，發(fā)揮品牌引領作用、是木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)推動供給結構和需求結構升級，促進木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)邁向中高端的引擎和重要舉措。

二、牽頭編制《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》的背景與計劃

《國務院辦公廳印發(fā)關于<國務院關于新形勢下加快知識產(chǎn)權強國建設的若干意見>重點任務分工方案的通知》(國辦函〔2016〕66號)，明確提出“支持研究機構和社會組織制定品牌評價國際標準，建立品牌價值評價體系。支持企業(yè)建立品牌管理體系，鼓勵企業(yè)收購海外知名品牌”。

國家質(zhì)檢總局、國家標準委根據(jù)國務院《深化標準化工作改革方案》(國發(fā)〔2015〕13 號)有關要求，制定的《關于培育和發(fā)展團體標準的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)中指出，培育發(fā)展團體標準，是發(fā)揮市場在標準化資源配置中的決定性作用、加快構建國家新型標準體系的重要舉措。

《指導意見》)還指出，各地方、各部門要營造團體標準發(fā)展的良好政策環(huán)境，探索在產(chǎn)業(yè)政策制定以及行政管理、政府采購、認證認可、檢驗檢測等工作中引用團體標準的機制，鼓勵使用具有自主創(chuàng)新技術、具備競爭優(yōu)勢的團體標準。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會作為國家批復的第一個林業(yè)行業(yè)團體標準試點單位，2016年8月正式成立標準化技術委員會，并將邀請相關國內(nèi)、國際組織參與制訂的《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》作為行業(yè)首批亟需的七個重點社團標準之一。

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準編制與認定試點工作》是協(xié)會貫徹國家總體部署并結合行業(yè)實際的一個規(guī)范性、將進入常態(tài)行為的一項工作。協(xié)會為此專門組建了“中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會質(zhì)量與品牌工作委員會”，以確保該項工作的扎實有效的開展。

為做好《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》及認定結果采信，使中國林產(chǎn)品品牌能夠得到國內(nèi)外市場認可，特別是為了更好的與國際接軌，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會與國際組織、非政府組織、各主要林產(chǎn)品貿(mào)易國同類行業(yè)協(xié)會進行了溝通、聯(lián)系，目前已與全球木材論壇、聯(lián)合國糧農(nóng)組織、英國木材聯(lián)合會、美國國際木制品協(xié)會、澳大利亞木材進出口聯(lián)盟等組織和機構就互相推薦品牌產(chǎn)品、互認信得過企業(yè)和共同組織編制標準等事宜達成了一定共識。

同時，協(xié)會還將利用世界人造板大會、世界木門大會、世界地板大會、中國林產(chǎn)品國際貿(mào)易論壇等國際活動，為林產(chǎn)木制品品牌搭建國際合作平臺;與國家權威媒體合作，積極推廣木質(zhì)林產(chǎn)品優(yōu)秀品牌，為《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》及認定結果采信營造良好的輿論氛圍并做好各方面的資源對接。

三、《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》編制思路及總體框架

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》編制將堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，突出質(zhì)量強國戰(zhàn)略、標準化戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略和共享發(fā)展的理念。

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》將參考ISO10668《品牌評價——貨幣化品牌評價要求》、《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》(GB/T 27925-2011)、《品牌評價 品牌價值評價要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌評價多周期超額收益測算法》(GB/T 29188-2012)以及工業(yè)和信息化部科技司的《品牌培育管理體系實施指南》、《品牌培育管理體系 評價指南》品牌評價、中國品牌建設促進會的品牌價值評價體系、中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究院的《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)》等有關標準和參考體系;

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會將邀請和聯(lián)合國家質(zhì)檢總局、國家工信部、有關大專院校、科研機構、國內(nèi)外協(xié)會與非政府組織、業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)共同參與標準的編制、審核，以及協(xié)調(diào)監(jiān)督和采信。

初步考慮《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》包括以下內(nèi)容：范圍;規(guī)范性引用文件;術語和定義;評價原則;評價方法;品牌分級等。

四、《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》編制與發(fā)布的進度安排

從現(xiàn)在起，我們計劃用十個月左右時間完成此項標準編制與發(fā)布工作。即：

------2016年10月前完成標準立項;

------2016年12月之前為調(diào)研期;

------2017年3月形成初稿;

------2017年5月完成初步論證;

------2017年7月在廣州建博會期間套開的“木質(zhì)林產(chǎn)品國際品牌高峰論壇”上正式發(fā)布。

五、關于邀請國家相關部委有關部門、國內(nèi)外協(xié)會、社會組織、業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)參與編制、審核、監(jiān)督、采信的有關建議

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》的編制將依據(jù)《中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會團體標準制修訂管理辦法》的有關規(guī)定執(zhí)行，標準由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會牽頭，會同相關協(xié)會、北京林業(yè)大學、有關科研、設計、質(zhì)量檢測等機構共同發(fā)起，嚴格履行協(xié)會出臺管理頒發(fā)和有關程序，包括立項、起草、征求意見、送審、報批、公示和發(fā)布等程序;

我們在組織開展《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》的編制、審核、監(jiān)督、采信等過程中，將積極主動與國家質(zhì)檢總局開展的年度品牌價值評價工作、國家工信部開展的年度工業(yè)企業(yè)品牌培育工作、中國社科院的中國企業(yè)品牌競爭力年度指數(shù)報告、部分權威媒體與平臺開展的中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價和發(fā)布活動相結合或融合;

我們非常愿意和歡迎各個相關國家協(xié)會、非政府組織作為《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》聯(lián)合發(fā)布單位;歡迎有關方面采信《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》或?qū)?jīng)《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》認定后的成果予以認可。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會愿意為國際標準化組織工作貢獻力量，積極參與國際標準化國際合作，共同推進木質(zhì)林產(chǎn)品品牌等相關領域的標準化進程。

當前全球產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生重大調(diào)整，科技創(chuàng)新、質(zhì)量品牌和國際標準成為木質(zhì)林產(chǎn)品競爭的關鍵。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會希望通過共同制定《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評價國際標準》及標準互認、認定結果采信等行動，推動中國林產(chǎn)工業(yè)、木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)與世界經(jīng)濟在更高層次上深化融合與發(fā)展。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會

2016年9月23日